דרך התקשורת מאז ומתמיד היתה העברת המסר בריכוז ובתמצית, ואח”כ פיתוח והשמה. המיתוג מתרכז בלתמצת את כל החכמה האסטרטגית בשפה מותגית, ובכך להתייחס אל ההכרה המיידית של קהל היעד.